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北京傳統賣場走特色玩主題做有氣質的mal

发布时间:2019-11-09 07:10:39

北京传统卖场“走特色、玩主题”:做有气质的mall

女性主题卖场、希腊爱琴海风情购物中心、京城首家社交型购物中心 这几个词汇的出现,是不是已经吸引了您的眼球追求新鲜,体验不一样的感受,成为了越来越多消费者共同的心声选择越多,要求越高购物之外,实体百货店需要为到店顾客创造更多面对激烈竞争,近年来不少新晋商场选择了 走特色、玩主题 的道路,在欧美国家经过多年发展的主题卖场,如今已经在北京地区初露尖尖角

探访

主题卖场造就话题

近年来,北京地区商业频现颇有噱头的主题卖场去年,位于北四环开业的未来广场(专题阅读),其店内大多商家针对女性消费者,因而被冠以女性主题购物中心;位于北三环太阳宫商圈开业的爱琴海购物中心,为弥补该商圈内餐饮元素的缺乏,店内有三层空间完整 让 给了餐饮,有不少周边居民表示,这里俨然是一个 大食堂 ;位于朝阳门商圈的悠唐购物中心,去年推出要将自身打造为社交型购物中心的概念,不少近年来迅速蹿红的咖啡厅 漫咖啡、来自韩国的咖啡陪你都入驻了悠唐购物中心,坐拥众多悠闲好去处的悠唐购物中心,的确在周末时吸引了大量人气

面对北京地区商业竞争的激烈态势,充满噱头的主题卖场成为了不少新晋商场争夺市场份额的有利法宝在当下快节奏发展的时代中,人们已逐步厌倦一成不变,以往的体验已经不足以满足消费者追求新鲜的要求,在所谓的 挑剔 面前,主题卖场似乎成为了传统实体店的一条出路

丰富活动吸引顾客

京城购物中心举办新奇活动吸引眼球已是大势所趋,而一众本就具备主题特色的商家,更是在落地活动上下足工夫从2013年快乐男声冠军华晨宇的签售会到世纪佳缘相亲大会,从土耳其风情主题影展到 私人定制 现场舞台剧,丰富多彩的落地活动是你方唱罢我登场,几乎每个周末都不得闲

日前,2月14日当天,位于崇文门的新世界百货举办了一场热辣的内衣秀表演一众身材傲人、长相甜美的外籍模特,后背还 长 出了羽翼丰满的翅膀,令人不禁感叹这是一场属于新世界百货的 维秘秀 随着活动的进行,新世界百货一层也聚集了众多消费者,而这一场别开生面的活动也为新世界百货制造了热点话题无疑,新鲜有趣的活动已经成为了实体百货店增添自身人气的妙招之一

专家视角

北京商业协会副秘书长赖阳:

购物中心要构建生活方式

北京商业协会副秘书长赖阳在接受北京晨报采访时表示: 购物中心要吸引什么人群,就要创造什么样的生活方式购物中心其实慢慢演变为一个社交空间,在购物中心中,男女约会、朋友聚会等社交活动都可以顺利进行 对于今后购物中心的发展,赖阳建议, 购物中心的休闲娱乐、餐饮的占比不仅要提高,而且要组合好,为消费者创造一个休闲的目的地

企业角度

未来广场总经理吴瞳:

找自己,做有气质的mall

小而精 是这个体量仅6万平方米左右的未来广场的标签,无论是首次面市的小资餐饮品牌天意小馆,还是希腊环保健康的生活品牌coco-mat的引入,抑或是与品牌合作研发的创新业态标志品牌箪宁茶屋,都让初次来到未来广场的顾客眼前一亮,也让未来广场在商业项目并不密集的亚奥商圈显得颇有些另类更具魄力的是在店内的四层都以生活、家居、早教品牌为主,这样的楼层定位和租户组合在众多购物中心里显得尤为不同 有气质 已是众多消费者对未来广场的第一感觉

不要模仿,只做自己

如何做出具有独一无二气质的mall,未来广场总经理吴瞳有自己的思考她认为现在的市场形成了一个怪圈,购物中心的成功案例一出来,各大商业项目纷纷效仿,失去了自我,造成如今市场同质化非常高吴瞳告诉晨报,她们在做这个项目的时候,不断通过市场调研和行业分析来 找到自己 我们不是任何人,只是自己 这是吴瞳给予未来广场的标签但mall的特点和气质从何而来,吴瞳说这都来自于她们对于基础数据和周边人群需求的认知,以及希望给消费者打造一个什么样的场所

吴瞳自豪地说,店内有30%的品牌是首次进驻该商圈,其中团队独立挖掘的就占到15%,如高端家居品牌edimass、coco-mat等而被未来广场首次引入市场的餐饮品牌天意小馆也是备受欢迎,被众多媒体评为最值得一试的餐厅具有中国传统文化特色的家居品牌青瓷故事馆、创意服装品牌肚脐眼和日本骨灰级品牌丸金拉面等品牌的入驻也让众多消费者喜爱不已谈到创意营销,吴瞳感慨道无论是落地活动还是新媒体营销都是费尽心思,落地活动以文化和情感路线为主,如在店内打造迷你版的未来农场,消费者可爱心领养小兔子、与北京共青团联合举办爱心义卖等,而光棍节的枕头大战也着实创意无限新媒体营销方面,为了顺应人们消费习惯的改变,未来广场借力新兴的络营销手段如电子商务、、APP等,让消费者的购物体验更便捷、舒适

作为一名女性职业经理人,吴瞳有着很细腻的感受力,她说其实无论男女老少,来到一个商场都会有自己对这个商场的第一感觉,这种感觉往往不可言说,怎么去营造最美妙的第一感觉,是管理者自始至终的无上追求

精致优雅,打造城市客厅概念

未来广场作为远洋万和城综合体的配套商业项目,是远洋地产集团首个独立开发运营的商业中心,也是远洋地产致力于向商业地产转型的小试牛刀之作进驻该商圈也是考虑到该区域这样的商业项目几乎是空白作为极富远洋特点和气质的mall,未来广场一直给人的印象都是女性气息浓厚吴瞳认为任何商业项目的消费主体都是女性居多,女性会产生很多的情感需求链接而结合该区域的人群消费需求和特点,未来广场的定位可以用精致、优雅、生活、品质这四个关键词来体现谈到未来广场以后的发展规划,吴瞳很有信心地表示该项目紧临北京的主要交通干道,与城市有很多 交流 的关系,更加容易被众多社会机动的人流、车流所认知她们对自己的要求是在做好今天业绩的基础上,将未来广场打造成京城东北部区域的 城市客厅

消费观点

@Brendee_徐猫猫:中午在远洋未来广场的云海肴吃饭,因为穿了红衣服,所以被送了红色福字新年好意头,谢谢一番心意

@晓牛奶爱吃鱼:爱琴海购物中心,吃货的天堂,体验的中心总共六层,有三层全是美食中的、西的、日的,土的、洋的、接地气的,统统都有土耳其体验中心,北京唯一的一家店,像面团一样劲道的冰激凌,配果味百利甜喝的手工算命咖啡,如果有兴趣还可以花六十大洋和朋友吸水烟

@莫奈的绿茶:离地铁很近,而且各种牌子基本都有了,店面都很大,地下停车免费,方便

新光天地联手爱彼

举办VIP品鉴会

由新光天地主办的 臻刻时光,隽永挚远 新光天地VIP品鉴会活动于2月14日元宵节和情人节双节当天在3FVIP室精彩上演此次活动除了邀请新光天地的忠实会员外,主办方还有幸邀请了船钟领域专家丁之向老师为到场的嘉宾分享钟表领域的知识,用分分秒秒留住真爱的永恒作为此次活动的协办方 国际知名手表品牌爱彼也于现场献上多款典藏臻品,邀请来宾一同仔细玩味爱彼时计的魅力

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